商务部报告:新消费引领国内大循环拼多多等重

点击次数:   更新时间:2020-12-14 04:46     来源:万搏体育

  12月9日,商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》(下称《报告》)显示,新消费成为引领国内大循环的重要动力,拼多多等国内数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥着积极作用,并助推市场主体实现数字化转型,催生新业态、新模式,提升产业链、供应链、价值链效益,培育数字经济新动能。

  我国消费市场在2020年经历了新冠疫情的考验,随着宏观经济持续稳定回升而逐步回暖,据商务部披露数据,前三季度全国网络零售额超过8万亿元,同比增长9.7%,实物商品网上零售额达6.6万亿元,同比增长15.3%。

  《报告》表示,2020年,农村电商保持良好发展势头,拼多多、京东、淘宝等电商平台持续深耕农村市场,农村电子商务发展成为高效链接农产品供需两端、助力农产品上行的重要流通渠道,农产品网购成为新风口。据商务大数据监测,前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元,同比增长7.8%。全国农产品网络零售额2884.1亿元,同比增长4.3%。

  《报告》以新电商平台拼多多为例,通过打造农产品标准化、规模化生产体系,构建农产品智能化物流体系,完善以电商为核心的农产品网络销售体系,从农产品的生产、流通与消费多个环节入手,重塑农业产业链,畅通农产品上行渠道。

  通过整合升级“互联网+农业+消费”产业链,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,成为农产品上行第一大电商平台。截至2020年上半年,拼多多平台单品销量超10万的农(副)产品数量达1062款,较去年同期增长80%,平台农(副)产品活跃商家数量接近百万家,活跃买家数超过3亿人,消费者对农(副)产品的复购率高达72%。

  截至11月底,拼多多已在云南、四川、青海、甘肃、西藏、贵州、宁夏等“三区三州”及深度贫困地区实现消费扶贫全覆盖。以带动三区三州农产品上行为例,拼多多逐渐在扶贫中摸索出来“直播+店铺+品牌+人才培训”一整套系统化工程的创新模式。10月17日, 国务院扶贫开发领导小组授予拼多多2020年全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。

  《报告》课题组在调研中发现,传统流通渠道和流通方式正在加快转型升级,新业态、新模式不断涌现。

  一方面,在线消费新热点不断涌现。健康消费、绿色消费成为网络消费新趋势,直播电商、内容电商等娱乐和消费相结合的新模式受到消费者喜爱,国货品牌成为消费时尚,高性价比消费正在持续回归。

  《报告》指出,90/00后“新生代”群体消费理念鲜明,对本土品牌的接受程度较高,对产品需求呈现出个性化、多元化等特点,愿意为产品设计、特色支付溢价。

  另一方面,电商加快推动产业数字化发展。大型电商企业通过“C2M”模式,以线上资源反哺实体企业,打造“智能制造平台”,实现了促创新、降成本、补短板。

  课题组发现,C2M模式也渐渐与直播电商相融合,“工厂电商”模式成为亮点,是将直播电商模式与制造业生产制造相融合的新兴商业模式,通过可视化的直播平台向消费者展示商品生产制造全过程,能够有效破解消费者对商品品牌缺乏认知度、品质缺乏信任等痛点,有力助力我国本土企业创建自主品牌,助推制造业产业链升级。

  拼多多则是“工厂直播”电商模式的践行者与推动者,通过大力开展“中国制造”产业带工厂直播,推动聚焦中国小微制造企业成长的新品牌计划,有效解决当前我国本土企业品牌建设能力不足、运营能力较差等痛点。2020年五一黄金周前后,拼多多“美好生活中国造”专区在10天内吸引近4亿人参与,其中2亿人拼单,实现近百亿销售额。

  10月22日,拼多多在上海宣布全面升级“新品牌计划”,将加大扶持目标:2021至2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿销售额。

  《报告》最后指出,十四五期间,新技术、新业态、新经济、新模式在地区发展中、企业发展中乃至国家民族振兴,作用更加突出,力量更加显现。以拼多多等为代表的数字经济平台将成为新生产力的构成力量,持续赋能产销对接,助力拓展国内内需大市场,推动市场流通体系创新,更好地满足人民群众对于美好生活的需求与愿望。(周昭)

  山东海化集团,被中海油集团旗下的公司收编十一年,不仅未能“背靠中海油集团这棵大树,搭上石化和海洋化工新兴产业高速发展的快车”,反而一落千丈。

  近年来,浙江省国有企业在市场经济大潮中,与本省民营企业一样,勇于变革创新,敢于争先进取,拥有了与国际顶尖企业一较高下的能力。

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